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2018-10-23    来源:发型图片女:历史上经济低迷周期    编辑:admin

 
 
近期投资者比较关心与经济、消费高度相关的广告行业会如何变化,作为电梯媒体行业的龙头,分众传媒又会受到什么样的影响。本文通过对广告行业与经济周期、分众传媒在历史上两个经济下行周期的表现以及2009-2017年典型品牌广告主的广告推广费用变化趋势的研究分析,发现宏观环境对广告收入的冲击是客观存在的,但是分众传媒具备较好的穿越周期成长能力。
 
我们分析了1981-2017年,我国GDP和广告业经营额的情况,这36年间,广告业经营额年均增速为27.2%,高于名义GDP 15.3%的增速,体现了我国广告业从无到有蓬勃兴起的趋势。广告产业发展折射出了中国经济的脉络,1984年和1992年是改革开放以来,中国经济增长较快的两个高峰点,对应的中国广告经营额增长也是历史高峰点。在经济快速放缓的1998-1999年、2008年和2012年,广告经营额增速也放缓。
 
 
历史上经济低迷周期分众传媒受到影响,
但中长期增速稳健
我们研究了2008年和2012年分众传媒的表现。首先,宏观环境对分众传媒广告收入的冲击是客观存在的,营收增速会出现下滑;其次,应收账款周转天数大幅提升或是较为显著的先行指标。但与此同时,我们发现,虽然分众传媒在经济下行周期经历了短暂的低迷,但是中长期业绩企稳回升,2008年电梯媒体业务经历了6个季度下滑后转正,2012年电梯海报业务保持持续增长,电梯电视业务增速放缓4个季度,2013年起增速逐渐企稳。
 
 
 
品牌广告主广告预算基本稳定
我们挑选了8个行业16个品牌广告主作为代表样本,研究他们在2009-2017年广告推广费用趋势。我们发现,这些公司广告占收入比例基本稳定;但是大多数公司由于业务有一定周期性,与营业收入相关的广告费用增速也呈现周期性,在2012-2013年经济低迷周期广告费用增速明显下降;但是优质的头部品牌广告主在经济低迷周期,广告预算也基本保持正增长,较少数会出现0-20%的下滑幅度但恢复增长较快。
 
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文章来源:李伟健=http://www.tquyi.com/forum-152-1.html

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