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2017-12-28    来源:网络整理    编辑:懒人网

成维忠:微信营销一定不能给消费者压迫感

微信最近很火,微信营销更火,作为社交营销从业者,我一直在关注和研究微信营销这个命题,并对微信营销模式和行业未来做了一些设想和展望,通过本文与大家做一些分享和交流。

要做好微信营销,首先必须对微信做个界定,微信到底是个什么东西?我觉得可以从两个方面来看:

从通信属性看微信

第一个方面是微信的通信属性。微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者,就技术来说,微信产生跟业务与网络分离的大趋势是一致的,也是业务与网络分离的必然产物。如果非要做一个类比,它是内嵌在手机当中的虚拟手机。当然由于它多了很多网络的东西,所以比手机更加私密、功能更加有趣、业务可塑性更大。但不管怎么说,把微信类比成一部虚拟手机,不算太离谱,对于理解和构建未来的微信营销,也非常有帮助。这个类比会为微信营销找到根,过去10年移动营销和手机广告的经验,都可以平移过来。

从社会背景看微信

第二个方面是微信产生的社会背景。微信产生除了有技术因素外,还有深刻的社会背景。过去的20年,是中国从熟人社会向陌生人社会转化的20年。在一个熟人社会里,交友的方式是面对面的,一边搓麻将一边沟通,或者一边喝老酒一边沟通,至少也是即时语音沟通,两个人抱着手机煲。所以,微信这样的东西,即便有技术可能,10多年前也很难被中国人接受。我记得以前有一些手机有PTT功能,就是PUSH TO TALK,跟现在微信的语音对话很像,但基本没有人用,大家觉得着急啊,哪有两个人通信基本靠吼过瘾。但现在不一样了,中国社会正在日益变成疏离的社会,社会流动性越来越高,生活和工作压力越来


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