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2018-07-17    来源:网络整理    编辑:懒人网

白酒企业要坚持品牌个性,坚持广告定位一致性,通过广告的定位为产品或企业品牌在消费者心中找出一个位置。

何谓品牌?品牌就是一种名称、术语、标记、符号、设计或是它们的综合运用,企业借此来实现消费者对企业或是企业产品乃至服务的一种直接性的辨认,并与竞争对手区别开来。品牌是一个企业的灵魂,在企业的发展中起着不可替代的作用,是企业参与市场竞争、树立企业形象的重要保证。

品牌需要为人所知,就要进行品牌传播。品牌传播就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,最终目的是通过利用各种有效的发声点在市场上形成品牌声浪,以掌控话语权。

改革开放下的白酒市场讲究营销制胜,谁能独辟蹊径,谁能创新营销方式谁就能创造成功的机会。品牌传播是一种营销方式,相比于服务营销、体验营销、网络营销、个性化营销等,品牌营销更加注重企业发展的本质,更具有持续可发展性,形式上也更加多样,甚至包含了上述多重方式,因此我们应该说品牌传播是一种更加高级的营销方式。

白酒营销最高境界:品牌传播

品牌传播是企业不可或缺的营销手段

品牌传播作为营销手段,对企业发展是不可或缺的。品牌是一个企业的灵魂,品牌传播在企业经营中占据着首要地位,“整合营销传播之父”舒尔茨就曾说过:“在同质化的市场竞争中,唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势”。无论是产品还是文化,只有在传播中才能被消费者所熟知,才能真正的发挥其效用。品牌是从消费者的角度出发的,因此只有通过传播将品牌推广给消费者,企业才能立足,如果少了传播这一环节,企业的品牌形象、品牌文化、品牌影响力都将无从谈起。另外,传播是一个循环体,由传播者通过媒介将品牌传播给受众(即消费者),同时又借助媒介来收集受众的反馈,以促进品牌的改善和提升。

因此,无论是白酒行业还是电器、食品等其他行业,都十分重视品牌传播。

景芝酒业在山东白酒企业里的发展速度有目共睹,一品景芝更是为企业销售额贡献了大部分的力量,很多人都很好奇为何景芝酒业会有这么大的发展,其实在保证酒的品质的前提下,对于品牌的传播是景芝酒业制胜的保障。

“景芝”在报刊、杂志、网络、户外媒体等平台都进行了大力度的广告投放,并以“好客山东人,好酒景阳春”和“中国风景,芝香真情”为诉求,进行品牌的传播。同时,景芝酒业还通过冠名“‘一品景芝’杯青少年歌手大赛”、“‘一品景芝’杯京沪高铁沿线行”等活动来强化品牌的传播力。不仅如此,景芝酒业还建设了“酒之城”,推出多部相关着作,通过对景芝酒文化的宣传与传播来加强品牌的深度。正是对品牌的重视与传播,景芝的发展速度才能如此惊人。

实际上,在白酒之外,其他行业对品牌的传播更加值得关注和学习。针对家电市场品牌数量减少、品牌集中度提高,城镇家庭家用电器日趋饱和的现状,海尔通过大面积推广方式,以良好的市场业绩来树立企业自身的品牌形象,即通过价格战、促销、造势来建立品牌知名度,追求全面市场份额最大化。并且无论是何种方式,海尔都会针对相应的主题来操作,如“‘海尔杯’家电创意夺标赛”意在树立海尔关心教育事业、倡导创新的企业形象,而促销则主打温情牌,通过演唱会来拉近与消费者之间的距离,让品牌更具亲民性。无论是采用何种主题的何种形式,都在为品牌的传播做铺垫。事实也证明,海尔在国内市场已经处于领先地位。

品牌传播是贯穿在企业发展的每一个过程中的,无论企业是推广产品还是进行免费公益赞助,其核心内涵都是对品牌的打造,本质也是品牌传播的手段。品牌传播的方式不是单一的,可以借助广告,也可以进行公关,亦或是多重方式的多元组合。品牌的有效传播可以实现品牌与市场的有效对接,为产品拓展市场奠定基础,同时,品牌传播也是形成品牌文化的重要组成部分。



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