当前位置:首页 > 科技 >
2018-03-13    来源:网络整理    编辑:懒人网

3月10日晚上,多名抖音用户反映:抖音的链接转发至微博后,不会出现在个人主页和信息流,仅自己可见。

而抖音早期正是从微博获得了流量。

2017年3月,“抖音”这个名字第一次进入大众视野,靠的是相声演员岳云鹏在个人微博上的曝光。随后的几个月,抖音联合鹿晗等明星进行推广,把他们在抖音上上传的视频发在微博上,也获得不错的播放量。

另一个流行的短视频工具——快手的第一批种子用户也来自微博,早期的快手还得到过微博的刻意扶植。直到两三年后,微博才意识到快手是自己的竞争对手。这一次,微博用更短的时间意识到,不能再给抖音导量了。

因为在抖音迅猛狙击快手的过程中,已经一不小心先把微博打趴下了。

去抖音淘金

美食博主“爱美私房菜”一个月前入驻了抖音,发布了60多条制作美食的视频,在抖音上收获了52万粉丝,有一些广告投放主动找上来。

她专职做美食短视频两年多,内容发在所有的视频平台上。在抖音出现之前,美拍是她主要的阵地,账号两年积累了80万粉丝。在她看来,最难做的是微博:“微博的机制不一样,不投钱就不给流量,好多号都是砸钱砸出来的,个人砸不起。”

模特郭芯榕玩抖音四五个月了,收获了48万粉丝。她没有经纪公司,全凭自己摸索,慢慢发现只有精心制作的视频才能在抖音上获得更大传播。拍视频需要找好光、角度和背景,一个15秒视频有时需要拍一个多小时,拍个十几二十遍。

在狙击快手的道路上,微博封杀了抖音,但抖音先把微博灭了 移动互联网 第1张

其中一个视频获得了上千万的播放量,一天涨了10万粉丝。一些护肤品品牌找到她投放抖音广告,她还发现,在抖音小有名气之后,自己在微博上的粉丝从2万涨到了7万。

更有发言权的是“畅所欲言MCN”的创始人刘畅。其公司从2011年开始做3~5分钟短视频,后来以微博、秒拍和美拍为主要阵地。2017年底,他准备延续短视频的形式推广公司签约的舞蹈艺人,却发现环境已经变了。

“短视频平台增长已经停滞,新账号很难增粉。微博发展不背靠资本,很难做成大号。但抖音自发增长很强。”

“畅所欲言”旗下5位95后成员组成“不齐舞团”,在2018年1月入驻了抖音,注册了“不齐舞团”组合账号和每位成员各自的账号,其中“不齐舞团”和队长Cain的粉丝均已达到133万。

抖音官方帮“不齐舞团”接到了一款方便面的广告,还在开屏给了曝光——抖音希望能和“不齐舞团”签下独家合作,承诺保底收入,并在在流量曝光和广告上给一些资源倾斜。

在狙击快手的道路上,微博封杀了抖音,但抖音先把微博灭了 移动互联网 第2张

目前,抖音已经与大量网红签了独家合作,它的角色更像是MCN(multiple-channel network,多渠道网络,即用多种渠道和平台生产内容的公司和个人)。草根达人——尤其是在校学生很愿意和抖音签独家合作,他们的资源有限,但和抖音签约之后,每个月至少能获得10万元左右的收益。

“抖音是个很好的展示平台,新人很容易在抖音把名气打起来。”

扶持达人

抖音邀请视频内容生产者入驻从2017年初就开始了,但此时大多数人是拒绝的。

2016年9月,今日头条内部孵化出了抖音,但直到2017年3月初,抖音在iOS和Android的单日下载量才突破1万。和其他短视频平台相比,抖音的量级还很小。

3月13日,岳云鹏在自己拥有上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频,抖音的下载量进入快速增长期。随后,抖音的运营团队也有意通过明星、广告拉动用户增长。

在狙击快手的道路上,微博封杀了抖音,但抖音先把微博灭了 移动互联网 第3张

抖音iOS下载量

在狙击快手的道路上,微博封杀了抖音,但抖音先把微博灭了 移动互联网 第4张

抖音Android下载量

抖音最成功的广告投放是现象级综艺《中国有嘻哈》。节目中PG_ONE、小白等人气选手人气选手相继入驻,让抖音的下载量激增。同时,抖音还推出了“中国有嘻哈battle赛”的活动,带动用户参与的热情。

同期,抖音也通过扶植网红的方式向外界证明平台的增长能力:7月,“老王欧巴”粉丝突破100万;8月底,“老王欧巴”粉丝突破200万。10月,费启鸣一条“你是否愿意让我做你男朋友”的视频走红,收获了245.5万赞,15.5万评论,费启鸣的影响力已堪比明星。

抖音的影响力被行业认可。2017年10月开始,大量视频创作者和公司入驻抖音,有一部分是抖音邀请,还有大量是自发入驻。

内容的丰富性带来更高的下载量,抖音用户的高速增长以及内容发布机制,给有能力制作精致内容的账号更好的曝光量,好的曝光量又吸引更多达人入驻。

很多抖音用户患上了“抖音中毒症”,一旦拿起手机看抖音,一两个小时很快就过去。

事实上,微博也注意到了抖音的崛起。

2017年9月,微博上线微“博故事”——最近几个月,微博不断优化微博故事,支持添加音乐、创意拍摄、分享到信息流,微博故事和来自秒拍的视频,在微博的平台上有了并列的入口。

但是,大量的草根达人依然得不到微博的流量。

微博为什么不行

早期的抖音被认为和秒拍的兄弟产品——小咖秀很像,也有业内人士担心抖音也会像小咖秀一样昙花一现。实际情况却是:抖音在过去的一年保持快速增长,2018年春节前后,抖音的活跃度再创新高。

在狙击快手的道路上,微博封杀了抖音,但抖音先把微博灭了 移动互联网 第5张



  • 相关内容:


  • 百度搜索“在狙击快手的道路上,微博封杀了抖音,但抖音先把微博灭了”
  • 懒人网本文地址:http://lazyren.com/html/tech/20180313/17197.html



  • 阅读延展

    淘宝弄了个“老年版”,搞社交、做老年人生意? 淘宝弄了个“老年版”,搞社交、做老年人生意?
    前段时间淘宝招聘 60 岁以上“资深用研员”的事儿让很多年轻人和中老年都沸腾了,而这场招聘的目的就是为淘宝新搞出来的事情——“亲情版手淘”的上线做准备。 这也算是淘
    宽带IP你不知道的秘密,不知道你被坑没有 宽带IP你不知道的秘密,不知道你被坑没有
    近年来随着一轮轮的网速升级,大家终于也享用到了数十兆乃至百兆的大水管。无论是下小电影还是在线看片,都比之前爽多了,起码不怎么会出现一人看电影全家缓冲的局面。不过
    iPhone X也现降频事故:性能跌3成 iPhone X也现降频事故:性能跌3成
    俗话讲“一分价钱一分货”,iPhone X作为一款售价万元的产品,理应承载用户对其的高期待,带来比较顶级的体验。 然而,2月28日,SoftPedia的作者Bogdan Popa撰文称,自己在
    分析分析腾讯、阿里巴巴、百度、京东的大股东都是谁 分析分析腾讯、阿里巴巴、百度、京东的大股东都是谁
    腾讯和阿里早已进入全球最牛的互联网企业行列,两家企业的股票市值也已经冲到了5000亿美元的量级,腾讯的市值甚至一度超过了Facebook,达到全球第五的高度。百度和京东也已
    腾讯管家新功能,微信能随时打开电脑上的文档 腾讯管家新功能,微信能随时打开电脑上的文档
    腾讯电脑管家推出“最近文档随身”功能,可在手机上随时随地查看、分享、使用电脑中的近期文档。 操作很简单, 在电脑端下载最新版本腾讯电脑管家,在工具箱中开启“最近文
    薅羊毛要低调,竟有人薅支付宝红包狂赚137万 薅羊毛要低调,竟有人薅支付宝红包狂赚137万
    圣诞节来临之际,支付宝号称拿出10个亿给大家发红包,最高可达1215元,而且推荐成功者自己也能领一份红包。 虽然说不少人领到的红包多数时候都是几毛钱几块钱,但这事儿其


    省钱绝招


    3